Titiller l’intérêt du consommateur sous la ceinture se révèle porteur, en Tunisie. Mais briser les tabous n’est pas toujours porteur. Le «détournement de majeurs» peut mal tourner si le consommateur résiste à la tentation.
Titiller lintérêt du consommateur sous la ceinture se révèle porteur, en Tunisie. Mais briser les tabous nest pas toujours porteur. Le «détournement de majeurs» peut mal tourner si le consommateur résiste à la tentation.
«En feuilletant les pages des journaux, on trouve de plus en plus dinsertions presse vulgaires. Les publicitaires font de plus en plus usage de messages à connotation sexuelle pour vendre une ligne téléphonique, présenter une nouvelle offre ou annoncer un bonus. Je pense que cest révélateur de la frustration des Tunisiens !» lance Mohamed Ben Soltane, peintre et photographe tunisien.
En participant à lexposition collective, Sexy Art 2, tenue à la galerie Aire Libre à El Teatro du 15 décembre au 25 janvier, cet artiste a essayé de faire part au grand public de sa réflexion.
«Détournement de majeurs» ainsi sintitule luvre de Mohamed Ben Soltane. «Il sagit dun détournement de pubs et d’une carte postale de J. Perez. Ce qui m’a intéressé c’est la charge érotique de ces images créées par les publicitaires. Jai apporté des petites modifications pour accentuer cette charge déjà (omni)présente. Si le sexe fait vendre à ce point, c’est bien la preuve qu’on n’en fait pas assez » explique le jeune artiste. Après avoir scanné les insertions presse et les cartes postales qui lont interpelées, Mohamed a retouché les images assemblés avec Adobe Photoshop. «Cest pour les questions de droits !» précise-t-il.
Tabou désiré ?
«Je ne crois pas qu’il y ait des règles à appliquer pour séduire un consommateur (
). Il serait faux d’affirmer que la majorité des gens souhaite qu’on aborde des sujets tabous. Une frange de la population y sera peut-être sensible, quand une autre y sera totalement réfractaire» répond Nicolas Courant, directeur de création chez Memac Ogilvy Label, lagence de communication créatrice de laffiche publicitaire exploitée par Mohamed Ben Soltane (à la droite, NDLR).
Pour Nicolas Courant, cest avant tout une question de ciblage. «Prenons l’exemple de consommateurs jeunes adolescents dont les études disent qu’ils s’intéressent de près à tout ce qui touche à la séduction. En fonction des endroits où on va les trouver, on pourra faire évoluer le message de séduction du plus soft au plus osé. La mère, l’acheteur, recevra de la même marque un message complètement différent plus axé sur sa préoccupation par rapport à ses enfants» explique le publicitaire.
Sexe et pub, liaisons dangereuses
«La connotation sexuelle dans la pub place le consommateur face à ses propres désirs et à sa propre perception morale de la sexualité. S’il est à l’aise avec la sexualité, il pourra trouver l’expérience plaisante. En revanche, s’il ne l’est pas, on peut craindre une véritable réaction de rejet»précise Nicolas Courant. Et il poursuit : «C’est d’autant plus vrai quand il s’agit de sujets tabous. Ceux qui apprécient le font en silence tandis que les mécontents, eux, ont toujours tendance à s’exprimer. Une campagne de pub peut très vite se transformer en campagne de contre-pub».
«Or nul n’est à l’abri d’une d’interprétation… Certains peuvent déceler des choses extraordinaires dans les images les plus anodines» conclut Nicolas Courant. Le sex appeal des robes noires des cantatrices en a capella, la séduisante Batata Blonda, nos irrésistibles tentations face aux offres des opérateurs téléphoniques et aux délicieuses Marwa, Sabrine et autres font sortir de nos placards nos fantasmes de consommateurs frustrés. Parfois, les spots publicitaires peuvent même mettre en scène des biscuits nous appelant à les croquer.
Et si nos pubs ne virent pas encore vers le porno soft des spots doccidents, les voix aussi féminines que suggestives de nos biscuits impriment peut-être une nouvelle tendance. A moins que certaines voix ne sélèvent du haut de nos minarets.
Thameur Mekki
