Tunisie : Le web digèrera la télé de Ramadan

Les «affaires» les plus retentissantes ont d’abord été répercutées sur le web, avant qu’un écho assourdi ne parvienne aux canards de papiers. La télé ? N’en parlons pas : elle préfère zapper ce que le Tunisien moyen considère comme étant le plus croustillant.

Les «affaires» les plus retentissantes ont d’abord été répercutées sur le web, avant qu’un écho assourdi ne parvienne aux canards de papiers. La télé ? N’en parlons pas : elle préfère zapper ce que le Tunisien moyen considère comme étant le plus croustillant.

Ramadan est à nos portes. Paradoxalement, le mois du jeûne est également associé dans l’imaginaire populaire, à une indigestion tant alimentaire que télévisuelle. Une aubaine donc, que ne peuvent théoriquement rater les annonceurs, pour saisir au vol un audimat malmené tout au long de l’année par les chaînes satellitaires. Parce que Ramadan, c’est le mois que nos chaînes télé nationales choisissent pour multiplier leurs efforts et pour présenter une grille de programme potable.

De nouveaux formats publicitaires sont créés pour l’occasion. En plus des interruptions des spots qui traînent en longueur, voici que la pub multiplie les incursions en s’immisçant au cœur des séries. Une garantie pour l’annonceur, puisque le Tunisien moyen n’est pas censé zapper à l’heure où il suit ses feuilletons préférés, en ingurgitant ses gueuletons. La faim justifiant sans doute les moyens.

Sauf que les solutions préconisées par nos experts auto-intronisés experts en chef ès-médias sont loin d’être garanties. En l’absence d’une source de vérification scientifique et irréfutable de l’audimat, les uns et les autres s’étripent allègrement (c’est de saison), pour se mettre en avant, et proclamer qu’ils sont les seuls vrais rois de la télé. Sauf que le «téléconsommateur» s’en fout royalement. Tant qu’il a sa dose de feuilleton. Et le big business ne sait plus toujours à quel saint (télégénique) se vouer.

A cet égard, la télévision reproduit le schéma de la cacochyme presse imprimée. Pas de tirages contrôlés, encore moins de chiffres de ventes exacts et vérifiés, sans même parler de pénétration dans le lectorat. En somme, on pédale dans la semoule.

Des petits malins ont su tout le bénéfice qu’ils pouvaient en tirer. Le flou (guère) artistique, permettant de vendre (et de casser) la croûte. Il faut bien photographier son pain. C’est bien connu, c’est en temps de brouillard qu’il arrive que les pêches soient miraculeuses. Pourtant, le paysage médiatique international et tunisien en particulier (pour des raisons du reste tout aussi particulières) est en plein chambardement. Le web a conquis ses lettres de noblesses. Les «affaires» les plus retentissantes ont d’abord été répercutées sur le web, avant qu’un écho assourdi ne parvienne aux canards de papiers. La télé ? N’en parlons pas : elle préfère zapper ce que le Tunisien moyen considère comme étant le plus croustillant. C’est dire qu’on reste frileux, même en ces temps de canicule ramadanesque. Reste le web.

Malgré les stratagèmes de certains, il demeure un média relativement transparent. Les outils permettant de quantifier les accès à un site d’information sont nombreux. Certains sont même à la portée du premier média-planner venu, sans même qu’il ait besoin de recourir aux statistiques fournies par l’éditeur en ligne.

De plus, en l’absence d’un agent tiers apte à certifier les visites, les sites tunisiens ont massivement opté pour Google Analytics, un instrument du géant du web éponyme. Alors que la télé a beau se taper les spaghettis, l’huile, et les yaourts, on ne sait pas vraiment combien de jeûneurs sont devant leur télé. De quoi remettre en question les vieilles recettes concoctées par les services marketing pas très portés sur la nouvelle cuisine. Et si Ramadan a toujours été synonyme de boulimie, en Tunisie, c’est la tambouille publicitaire qui squatte le petit écran. Ce qui nous donne matière à ruminer… et des envies d’anorexie.

LBC