Le cabinet de conseil italien Innova et Bella vient de publier un classement des 60 journaux internationaux les plus actifs sur Facebook. En tête, les deux américains : le Washington Post et le New York Times. Ils sont suivis de l’allemand Bild. Les journaux français Le Parisien, Le Figaro et Le Monde se retrouvent respectivement à la 4ème, 5ème et 6ème place.
Le Washington Post, premier du classement des journaux internationaux les plus actifs sur Facebook, compte toutefois moins de fans que son dauphin. Le figaro explique : «Bien que le Washington Post compte moins de fans et a une diffusion inférieure à son concurrent new-yorkais, le quotidien s’est imposé en tête de la liste par un usage très avancé de Facebook. Il se distingue par une participation forte des journalistes et équipes éditoriales dans la communauté, l’écoute et la prise en compte des suggestions des internautes ainsi que son application de «social reader» qui permet de consulter des contenus du quotidien sur Facebook. Cet activisme s’est accompagné d’un bond de son audience sur le réseau social». Pour le cabinet de Conseil chargé d’établir ce classement, le Washington Post représente «un excellent modèle pour la presse internationale»
On remarquera également que le nombre de fans des 60 premiers journaux les plus actifs sur le réseau social est passé de 4.709740millions en 2011 à 12.848940 millions en 2012, soit une augmentation de 172% en un an. La distribution -cumulée des 60 titres- a par contre diminué d’un million d’exemplaires durant la même période.
On note cependant une augmentation de vente d’exemplaires pour le New York Times (près de 600 000 exemplaires de plus entre 2011 et 2012). Pas de grands changements à relever chez les autres journaux en tête du classement.
En Tunisie, la presse écrite est très loin des stratégies adoptées par la presse internationale au niveau des réseaux sociaux. Seul le journal arabophone Le Maghreb assure une présence assez interactive sur Facebook, en publiant sa Une la veille de sa parution et certains de ces articles. Sa version en ligne n’est toujours pas. Mais avec l’énorme importance des médias sociaux aujourd’hui, il est temps de réfléchir à développer de nouvelles stratégies.
Classement complet ici
S.B.H
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