Sous la présidence de son directeur général, M. Hassen Zargouni, Sigma Conseil a présenté, samedi 19 janvier 2008, le bilan du marché de la publicité de l’année 2007 en procédant à une vraie comptabilité analytique de l’ensemble des indicateurs y afférents. En voici un condensé.
Il va sans dire que dans tous les pays du monde, la Télévision reste de loin le média le plus important en terme d’attraction de la publicité. Présente dans la quasi-totalité des foyers (contrairement à la presse écrite qui exige un certain niveau d’instruction) et alliant l’image au son, ses programmes (notamment les variétés et les fictions) affectés aux plages horaires sont donc très déterminants dans l’importance de l’audience, et, partant, dans la décision des annonceurs.
Sachant maintenant que dans le budget des ménages l’alimentaire arrive en tête avec 34% (18% pour l’habitat, 12% pour l’hygiène), et que le pouvoir d’achat est en continuelle évolution (3 mille dollars par tête d’habitant de PIB), il est tout à fait naturel que le secteur de l’alimentation (qui a enregistré une évolution de +7,6%) soit le plus pourvoyeur de publicité avec 21% (et même s’il arrive en seconde place après les télécoms et l’Internet qui totalisent 31,5%).
En gros, la télévision en Tunisie (3 chaînes dont 1 privée) accapare 58,5 millions de dinars (sur un marché qui compte 86 millions de dinars), bien devant la presse écrite (25,2 MD), l’affichage (24,6 MD), la radio (15,4 MD) et l’Internet (1,6 MD).
Dans le top des annonceurs plurimédia, on trouve Tunisie Télécoms avec 12,8 millions de dinars, Orascom Tunisie avec 8 MD, Danone avec 5,1 MD, ATB avec 2,3 MD, et Selja avec 1,8 MD.
Les chaînes de télévisions locales ont un taux d’audience de 51,4% (65,1% pour les chaînes arabes et 5,4% pour les chaînes françaises), c’est Hannibal qui arrive en tête avec 20,9 MD, bien avant Tunis 7 qui n’en profite qu’à concurrence de 11,8 MD (1,3 MD pour Canal 21). Pris à part, le mois saint renverse ces chiffres en raison du taux d’audience de Tunis 7 qui aligne plus de 20%, suivi par HannibalTV avec 18%.
Les radios privées engrangent 13,45 MD d’investissements pub contre seulement 2 MD pour les radios publiques.
Côté journaux, c’est La Presse de Tunisie qui s’arrache la part du lion avec 8,6 MD, dépassant presque de moitié Achourouq (4,6 MD) et Assabah (1,9 MD).
A titre d’exemple, il faut noter que le marché de la publicité dans le monde atteint 490 milliards de dollars (2006) ; en France il est de 13 milliards de dollars ; au Japon il est de 34 milliards de dollars ; au Maroc il est de 330 millions de dollars ; et qu’en Tunisie –rappelons-le – il est de seulement 86 millions de dollars.
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