Selon une étude du cabinet Outsell, les investissements publicitaires en ligne aux Etats-Unis seront supérieurs à ceux effectués dans la presse papier cette année. Internet concentrera 119,6 milliards de dollars d’investissements en 2010 (soit une part de 32,5%), contre 111,5 milliards de dollars pour la publicité dans la presse traditionnelle.
Cette première historique sera d’abord soutenue par les sites des annonceurs qui y placeront leurs propres publicités, explique l’étude. 52,8% se concentrera sur les sites internet des sociétés elles-mêmes, qui utilisent leurs pages comme “un outil puissant de marketing direct”, selon Outsell.
Selon Outsell, la presse quotidienne verra ses recettes publicitaires baisser de -8,2% à 27 milliards de dollars) tandis que la publicité télévisée devrait reculer de 6,5% à 59,6 milliards de dollars.
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