Les principaux acteurs du marché mondial du Smartphone se retrouvent à Barcelone dans le cadre du Mobile World Congress #MWC16 du 22 au 25 février 2016 à la recherche d’un second souffle pour ce marché ralentissant et qui pourrait passer par la 5G, la réalité virtuelle, ou une autre innovation de ce secteur en perpétuelle transformation.
Organisé par le GSMA, association de 800 opérateurs de télécommunications, le MWC durera de lundi à jeudi, mais débutera officieusement dimanche avec la présentation de plusieurs nouveautés.
Le marché est retombé à son rythme de progression de 2008
Le contexte global est inédit: les deux poids-lourds du secteur, le numéro un mondial Samsung et l’américain Apple ont vu leurs ventes stagner ou très légèrement progresser au dernier trimestre de 2015, et selon les chiffres du cabinet Gartner, le marché est retombé à son rythme de progression de 2008.
Cela s’explique par le ralentissement de la croissance mondiale et la concurrence féroce, notamment chinoise, avec des téléphones à prix très faibles dans les pays émergents. L’indien Ringing Bell a par exemple mis mercredi sur le marché local un smartphone à 6,60 euros. Apple ou Samsung vendent les leurs plusieurs centaines d’euros.
“En Chine, Samsung a été poussé hors du top 5 par les acteurs locaux. Apple s’en tire mieux du fait de son positionnement haut de gamme clairement identifiable par les consommateurs”, souligne Thomas Husson, analyste chez Forrester.
Pour y faire face, les équipementiers pourraient revoir leur approche: finie la course de vitesse pure vers le téléphone-graal qui doit intégrer la prochaine technologie de rupture.
Place aux améliorations de l’existant, aux synergies entre appareils, à la mise en réseau avec les objets connectés… Et également à la baisse des prix, un choix que même le géant sud-coréen pourrait avoir fait, selon les rumeurs persistantes de pré-congrès.
“On va aller vers une logique de spécification et d’amélioration, avec un meilleur appareil photo ou une autonomie plus grande par exemple, peut-être quelques avancées sur la réalité virtuelle mais il ne devrait pas y avoir d’innovation majeure”, estime M. Husson.
Dans les allées du congrès, il ne faudra donc pas forcément regarder les nouveaux téléphones, mais plutôt tout ce qui se passe autour de l’appareil, dans son écosystème.
Réalité virtuelle, 5G, sécurité thème central du MWC2016
La réalité virtuelle ou augmentée va être de nouveau un thème central du #MWC16 en devenant intégrable à certains Smartphones.
“On attend beaucoup de Samsung et des applications en la matière avec son casque Gear VR, ainsi que des lunettes en carton de Google, qui pourraient être l’un des cadeaux gratuits les plus communs sur le congrès”, envisage le cabinet CCS Insight.
Le prochain réseau mobile, le 5G, qui doit permettre de répondre aux besoins des humains et des machines, ces fameux objets connectés, sera aussi un des thèmes phares. Il est prévu à partir de 2020 et les différents acteurs pourraient déjà présenter les premiers tests réalisés cette année.
Le Mobile World Congress (MWC) sera aussi l’occasion de suivre l’actualité du secteur comme la consolidation des télécoms en Europe, la course à l’eldorado africain, chercher les “apps” de demain et écouter quelques grands noms. A ce jeu, le fondateur de Facebook Mark Zuckerberg sera la star, pour la troisième année consécutive.
Tekiano avec AFP
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